卖家注意!Amazon 与谷歌搜寻 SEO 的四大差异!



亚马逊关键词 与 google 的比较

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会来撰写此篇文章,主要也证实了现在 google 的确把 Amazon 视为竞争对手!
一个搜索平台的存在价值,就是必须不断的有访客回访,长久以来达成使用上的依赖性!


达到依赖之后,平台才能吸引广告商入驻,收取广告费用或者联盟拥金,以达成多方共赢的方向!从以前的 Yahoo 到现在的 google!甚至在购物平台这个区块,很多人的搜索顺序已经改变:

 

  • 以前老外要买个商品:
    • 打开网址列 >  输入google.com > 搜索栏位 > 搜索Amazon.com
  • 现在老外搜索习惯:
    • 直接打开网址列 > Amazon.com

 

相信大家可以看到这两个使用习惯的差别!很多人现在直接打开 Amazon.com 的页面,跳过了 Google.com!代表有一定的流量被 Amazon 带离!

 

就像 BQool 比酷尔的合作伙伴一样:现在 Amz123.com 可以说是中国亚马逊导航网站的入口,所有资讯都可以在这边找到!你可能记不得 BQool 的网址、记不得创蓝论坛、逗比论坛、顾小北等等,但是你肯定可以记得 Amz123.com 这个网址!而卖家也知道 Amz123.com 这个网址,可以找到以上的资讯!这就是网域取名的重要性!

 

今天虽然说 Google & Amazon 都是搜索的龙头,但是卖家使用的 SEO 策略需要是相同的吗?
这边简单说一下结论:
答案是否定的!

 

卖家也许不相信 Amazon 也算是一个搜索引擎吗?但是老外相信!根据  BloomReach 的市场调研, 55% 想买东西的买家,会直接到 Amazon.com 做商品的搜索!而这个百分比是年年升高的!甚至 9 成的买家在一般的独立站上找到商品,还是会回头去 Amazon 进行二次搜索!无非是想要检查一下商品的评论,以及享受 Amazon Prime 的便利性!

亚马逊关键词 与 google 的比较表

 

Amazon & Google SEO 策略的差异?

Amazon 以及谷歌在搜索层面,大体上都是依照搜索关键词来决定排名,但是在搜索结果上,有先天上的差异!以下有四大差异让各位卖家了解下:

 

1. 长尾 VS 短尾关键词

简单来说,Google 比较偏好收录长尾关键词,而Amazon 比较偏向收录短尾关键词!举例而言,当你在写 black felt letter board 产品的描述,Google 给卖家的搜索结果,可能是 black felt letter board 这个长尾字,有非常好的搜索流量!

但是放到 Amazon 里面,会建议把 felt letter board 放在标题,而材质放在 bullet Point(五点描述)里面,写成 Made of black felt。这样的做法,可以让 Letter board, black felt  等短尾关键词布局在不同的地方,同样可以被亚马逊收录。

仔细来看这个商品,会打出 “black” felt letter board 在标题的,还是比较少数。在亚马逊的主要关键词是 felt letter board + 尺寸

亚马逊关键词 实际操作

亚马逊关键词 产品页面实际操作

亚马逊关键词 标题实际操作

 

所以对 Amazon 的收录而言,建议两个关键词布局在不同的地方,比起一个长尾关键词收录上,要来得容易。

关于关键词布局,还是可以听听直播的回放。
https://m.qlchat.com/topic/details?topicId=2000001046492856

 

2. 关键词重复性

早期的时候,很多网站利用 Google SEO 的漏洞,在网站大量重复布局同样的关键词,来提升网站的搜索排名。当然现在已经行不通!做的太明显反而会让 SEO 的排名下降!但是对于 Google 而言,适量的重复关键词布局还是很必要的!很少有首页排名第一的文章,没有重复单一关键词。

而这一点,跟 Amazon  就相反!亚马逊关键词 布局,除非必要,不然单一关键词布局一次即可。也别忘了在标题的 亚马逊关键词 权重是最高的!其次才是 Bullet Points(五点描述)跟描述 (Description),如何让每个关键词在每个栏位都被亚马逊收录?这就要靠卖家的技巧跟精细度,刚刚上面直播提到的工具也可以协助这一部份。

 

3. 外部链接(外链)

当卖家想要提升 Google SEO 的时候,外部网站的链接(Back Link)对于提升排名是相当重要的,只要有任何社交网络的分享、其他网站的外链、或者跟他人官网交换链接,将流量导回你的网站,Google 会将这些外链算入,只要数量够多你的网站 SEO 排名也会随之提升。

可以看到 amazon.com 的外链也不是一日可以产生的,是日积月累的成果,在 2018 年一月达到了 26 个亿的外链!这也就是为何亚马逊能在 Google 很常排名在首页首位的原因之一。


这边推荐工具给卖家查询网站的外链数量。
网站:https://www.semrush.com

亚马逊的外链数量

相反地,Amazon 不希望卖家将流量带离 Amazon,在客服电邮、商品页面,都不可以有任何外链出现所以亚马逊的搜索结果跟 亚马逊关键词 变成十分重要!

但是很重要的一点,Amazon 网站之外的外链品牌知名度,会间接影响站内的搜索结果,进而影响到排名以及转化!因此站外的部份还是很重要的,请各位亚马逊卖家不要忽视!BQool 比酷尔的卖家服务,可以在站外的部份协助卖家留下一些数位记录。

 

4. 点击率与转化

最后的差异,可能也是最重要的差距,Goolge 的演算法是设定为让搜索者”点击 “!但是 Amazon 的演算法是设定为"转化"一般到 Google 搜索的人,很有可能只是比较资讯,不一定会购买商品;但是一般到 Amazon 搜索商品的人,目的已经很明确,是要来购物的,因此转化率是相对高的。

Google SEO 对于"页面点击"的计算,会有相当大的权重!同时,如果网站(Bounce Rate)跳出率太高,也会影响到排名。所以如何让浏览者停留在你的网站,不让浏览者太快跳出网页,取决于你的网页内容丰富度。

Amazon SEO 主要是专注在转化 – 也就是卖出商品!Amazon 会依照转化率来提升你的商品排名,因此买家在你的 Listings 也面停留时间长短是没有太大作用的,会影响到的,只有他们是否将你的商品加入购物车,并且完成购买动作!举例而言,七天卖1000 个的商品,排名一定比七天卖 100 个商品,高上许多!

理解了 Amazon  与 Google 差异之后,BQool 比酷尔的卖家服务可以用 Amazon 允许的方式,来提升你的商品排名。


卖家服务页面请参考:http://www.bqool.cn/seller-services


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