亚马逊 Search Terms 设置 ,2017最新提升搜寻展现!


亚马逊 Search Terms 设置

如何在亚马逊后台设置关键词?

 

你的商品想要被买家找到,商品标题和描述必须包含买家输入的所有关键词。但亚马逊的搜索引擎优化和我们对于其他搜索引擎(例如:谷歌)所理解的优化方式其实部还是有些差别的。确保你的商品尽可能的包含各种关键词的组合,我们还是会建议多添加一些和商品相关的搜索词,来提高被搜索到的机率

 

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亚马逊后台商品页面关键字栏位增加更多字元

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这时亚马逊后台(Seller Central)关键词设置界面就会显得方便许多,在这你可以填入所有相关的搜索词,基本上你觉得和你商品有关但却不适合放在 bullet points 或 标题上,没关系放这就对了(不懂什么意思?咱们继续往下看,举例在后面)。当然许多关键词"变体",像是口语上常说的差不多意思的词或是容易拼错的字,都可以填在这里当关键词。

 

亚马逊 Search Terms 设置

 

关键词的优先顺序该如何排序?

 

现在一行 Search terms 最多可以有 1000个 字元。关键词优化首要的技巧除了找出和你商品相关的关键词之外,更重要的是要能选出哪些关键词是比较重要的(毕竟空间有限,也没法让你全写上...)。如上图,你能看到这关键词共分成了五行,但其实都是相互关联的,并不会因为你先写或晚写哪些关键词而影响到每个词的权重(只要是在这五行内的词,权重都是一样的!)。

 

举例来说,想要包含各种不同的关键字组合,重复的字词是没有必要的,例如:"Cream face "和" Cream eyes" ,Cream 的重复是多余且没有必要的。

 

因此,我们建议关键字尽可能都是单独且避免使用重复的字词出现

 

要如何有效利用关键词的字数限制?

 

下面会提供六个技巧,教你如何有效利用关键词的空间限制,删掉多余不必要的字词,就可以多出一些空间新增关键词,达到最好的关键词优化效果。

 

1.善用连字符号(-)可以减少不必要的重复字词,在关键词中添加连字符号,可以包含所有的关键字组合和个别单字。例如"anti-aging"这样的关键词,有效词包含了"anti","aging","anti-aging","anti aging","antiaging"。

2.不需担心字词是单数还是复数,只要打其中一种形态,系统搜寻会自动包含单数和复数的结果。所以填关键词是不需要单数和复数都要填,选择其一就行。

3.大小写也是没有区别的,所以填入了同一个字词的大写和小写形态是没有意义的。

4.亚马逊搜寻引擎在运作时,会自动把填充词(Filler words)和停止词(Stop words)省略掉,所以关键词千万不要填入这些词,等于浪费空间!

 

填充词(Filler words):

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停止词(Stop words):详情请参考 http://bit.ly/2pRJYcj

image4

 

1.千万不要用惊叹号(Exclamation points)!如果使用惊叹号会造成搜寻词必须要有惊叹号,也就是跟你含有惊叹号的关键词必须完全一样才会被找到。为了提高被搜索到的几率,惊叹号是绝对要避免的!

2.区分不同关键词不需要用逗号(,)隔开,只需以一个空白隔开即可。

 

以上所有的技巧及注意事项,都将以"night cream"为例呈现在下表中

亚马逊 Search Terms 设置

 

亚马逊 Search Terms 设置 后台关键词实做范例分享

 

以下将举出两种范例,一好一坏跟小伙伴们分享。以"Night Cream"为范例,目的是要利用表格上面的技巧,将关键词优化到最理想的状态。

 

不好的范例如下

 

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为什么不好?

 

  • Platinum Keywords 没有填写的必要,填了也是被忽略(Platinum Keywords是专属Vendors 客人做使用)。虽然填了不会有不好的影响,但也不会有任何帮助,所以没有必要。
  • 每一行只填 2~3个字,并没有达字数限制,浪费了许多空间
  • 关键字词无意义的重复
    "night cream"和"cream"在不同字词组合中多次重复
    "anti-aging"和"anti aging"重复,只需要填入"anti-aging"这个有连字符号的即可包含所有组合和单词
  • 不必要的填充词(Filler words)("skin cream for night
  • 相关性极低的字词没必要填入("cheap night cream"

 

这样的填写方式,填入的字词并不会全部都被亚马逊采用,原因有列在上面。每一行也没有填满,浪费了许多可以有效利用的空间。使得涵盖到的关键词非常少,因此仅能符合非常少数的特定搜寻条件,降低了商品的能见度!

 

好的范例如下

亚马逊 Search Terms 设置

 

为什么好?

 

  • 没有填写 Platinum Keywords
  • 每一行都有填满字词,达字数限制
  • 没有重复的关键词,所有关键词都只出现过一次
  • 善用连字符号(-)可以减少不必要的重复字词,在关键词中添加连字符号,可以包含所有的关键字组合和个别单字。
  • 没有填充词(Filler words)
  • 没有相关性极低的字词

 

在这个好的范例中,所有的关键词都有被亚马逊采用。每一行也都有填满,符合字数限制,这样可以涵盖到最多的关键词,让商品在不同的搜寻条件下都会出现,因此提高了在亚马逊上的能见度。能见度,显现率越高,点击率必然跟着提高!

 

下一步骤

 

除了关键词优化之外,页面优化再搭配好的商品质量以及评论也是很重要的。

 

BQool 比酷尔的黄金公式:

 

有曝光>>页面优化(好的图片 + QA + 商品 + Feedback + Review )>>有转化!!!

 

如何做好优化提升转化机会?请参考下面三篇

 

Amazon 页面展示分析 – 搜索页面(1)

Amazon 页面展示分析 – 商品页面(2)

亚马逊页面优化 – 页面展示分析 – 标题分析(3)

 

当然这不是一天两天就能马上完成的事,不过关键字优化的好必然能提高商品的能见度,但接下来如何让人看了会点击选择你的商品,这评论就是关键了!就让 BQool 比酷尔卖家反馈软件,有多国语言模板和自动化发送电邮,来协助您索取评论提升转化吧!

 

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